隨著生活節(jié)奏的加快和手機(jī)等科技發(fā)明的興起，“讀圖時(shí)代”一詞逐漸流行起來，這充分說明了商標(biāo)設(shè)計(jì)的重要性，商標(biāo)作為企業(yè)的外在形象標(biāo)識，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。通常，企業(yè)在設(shè)計(jì)標(biāo)識時(shí)會(huì)非常注重商標(biāo)的形狀，而忽視了顏色的選擇，導(dǎo)致企業(yè)識別度降低，品牌吸引力不高，即使增加再多的推廣費(fèi)用也是枉然。

盡管很大程度上，我們是依賴視覺來感知商標(biāo)的，但我們實(shí)際上并不僅僅用眼睛來看。通過眼睛識別到的信息在到達(dá)視覺皮層前需要經(jīng)過一系列的編輯和處理，我們會(huì)下意識地選擇、摒棄和編輯視覺信息，然后通過大腦將選擇的信息與儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，較終產(chǎn)生視覺影像。

因此，我們看東西是一個(gè)主觀選擇、解讀的過程。

心理學(xué)研究證明，物體進(jìn)入人眼時(shí)，較先呈現(xiàn)的是色彩，然后才是大小、形狀等特征。人眼在觀察物體時(shí)，較初20秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后色彩感覺占60%，形體感覺占40%；5分鐘后各占50%，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。

色彩特征在人的感覺中所占的比重很大，不同顏色能夠觸發(fā)大腦皮層中樞神經(jīng)系統(tǒng)的一系列反應(yīng)，色彩是吸引注意力的重要信息，因此不少公司會(huì)花費(fèi)重金來建立品牌的獨(dú)特色彩。

許多公司巧妙地運(yùn)用顏色這種全球性視覺語言，無論是商標(biāo)上，還是產(chǎn)品包裝上，通過不遺余力的廣告，使消費(fèi)者通過其顏色就能一眼認(rèn)出某些品牌。例如，可口可樂的紅色就是從創(chuàng)建者阿薩·坎德勒（AsaCandler）把巡回銷售用的馬車涂上一目了然的紅色和白色開始的，經(jīng)過一百多年的時(shí)間，紅色已經(jīng)成為識別可口可樂品牌的重要因素。

在我們的意識中，傾向于給不同的顏色賦予不同的涵義，會(huì)引發(fā)不同的情感聯(lián)想，使得不同的顏色會(huì)有正面或負(fù)面的影響，例如，白色在西方文化中標(biāo)志著純潔，而在中國則意味著死亡。

關(guān)于顏色的含義，英國商業(yè)品牌用色專家KarenHaller曾做過相關(guān)研究，下面，我們就來對照一下，選擇適合企業(yè)的商標(biāo)顏色：

紅色

象征力量和激情，也表示興奮、能量和勇氣?？煽诳蓸饭臼鞘褂眉t色的典型代表。

綠色

象征年輕，也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對于年輕人具有極大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護(hù)環(huán)境的價(jià)值取向。

藍(lán)色

象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。同時(shí)，藍(lán)色也象征著寧靜，如同大海。如IBM公司被稱為“藍(lán)色巨人”，將藍(lán)色運(yùn)用到它的商標(biāo)、網(wǎng)站和許多產(chǎn)品和項(xiàng)目上，F(xiàn)acebook、Twitter、LinkedIn等都使用藍(lán)色作為品牌的主色。

黃色

象征趣味、友善，使用黃色的品牌想要傳遞的是快樂、積極和友善的精神。黃色是在光線下較能辨別的顏色，人們很難忽略使用這種顏色的品牌。如麥當(dāng)勞的“M”使用的就是黃色。

橙色

象征娛樂、生理享受。橙色是一種明亮的顏色，使用橙色的公司被認(rèn)為是有趣、娛樂和社交的。橙色也代表著生理享受，比如食品和溫暖。

紫色

象征奢華、高貴。使用紫色的品牌，如吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美地結(jié)合在一起。

黑色

象征獨(dú)特、魅惑、奢侈。正確地使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨(dú)特，令人肅然起敬。例如香奈兒的品牌就使用的是黑色。

粉色

象征甜美、性感。粉色代表女性以及愛、養(yǎng)育、關(guān)懷。淡粉色體現(xiàn)的是甜美，鮮艷的粉色則暗示一種性感，如維多利亞的秘密就是使用粉色的典型代表。

棕色

象征堅(jiān)實(shí)、可靠和安全。如聯(lián)合包裹公司（UPS）以它的包裹快遞的可靠性聞名于世，使人們的信件和包裹能夠按時(shí)運(yùn)送到目的地。

值得注意的是，對于品牌顏色的選擇要謹(jǐn)慎地考慮某些色彩的跨文化含義，不同的種族、宗教、性別、社會(huì)階層的人對顏色的認(rèn)知是不同的，因此品牌所在市場的文化必須作為一個(gè)重要的考慮因素。

商標(biāo)?的意義

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，以上商標(biāo)都標(biāo)有?，這表明這些商標(biāo)都是注冊商標(biāo)，而且也只有經(jīng)過注冊的商標(biāo)才能取得商標(biāo)專用權(quán)，并且受到法律的保護(hù)。

R商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。這就是公司一直在建議企業(yè)一定要及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊的原因。品牌不一定是注冊商標(biāo)，但是注冊商標(biāo)卻是打造品牌的第一步。