在近期的商標(biāo)審查過程中，一名來自廣州的申請人，在第25類“服裝”等商品上注冊申請 了“馬來法”“馬陳術(shù)”“馬曼琳”等商標(biāo)，當(dāng)這一系列以姓氏作為首字的商標(biāo)映入眼簾時(shí)，出于商標(biāo)審查的敏感性，通過網(wǎng)絡(luò)查詢該文字是否有特定的含義或出處。經(jīng)搜索確認(rèn)，上述文字與著名企業(yè)家馬云的父親以及著名企業(yè)家馬化騰的父親、女兒的姓名相同。無獨(dú)有偶，公司在近期申請的商標(biāo)中查詢，竟然也發(fā)現(xiàn)了類似的情況，一個(gè)注冊地為香港的公司， 申請注冊了十余個(gè)“艾凡希娜”“卡爾蘇姆” 等商標(biāo)，通過網(wǎng)絡(luò)查詢，確認(rèn)均與各國政要家人及伴侶的姓名相同。

近年來，在我國，搶注名人姓名商標(biāo)的現(xiàn)象屢見不鮮，并有愈演愈烈之勢，比如，以劉翔作為商標(biāo)申請的達(dá)48件、林書豪209件、姚明110 件、馬云40件、王石25件……前段時(shí)間，著名表演藝術(shù)家六小齡童也曾發(fā)博文痛斥其姓名遭惡意搶注，近期也發(fā)生了網(wǎng)紅“PAPI醬”注冊自己 姓名商標(biāo)，卻因遭在先搶注而無法注冊的訴訟案例。隨著時(shí)間的推移，每個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的公眾人物 名稱，又會(huì)成為新的搶注熱點(diǎn)。

為何近年來不斷有人大肆惡意注冊名人姓名商標(biāo)?究其原因無外乎兩個(gè)方面：一是經(jīng)濟(jì)利益 的驅(qū)使，想走捷徑“搭個(gè)便車”。已經(jīng)具有相當(dāng) 知名度的名人姓名，大多為公眾所知曉，以其作 為商標(biāo)注冊及使用，相當(dāng)于直接擁有了一個(gè)知名商標(biāo)，省去了大量為使公眾建立品牌認(rèn)知的費(fèi)用 和時(shí)間，有利于品牌的推廣宣傳。更有甚者，以此為條件，向姓名權(quán)的權(quán)利人索取高價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，可謂一本萬利;二是時(shí)下對惡意注冊打擊的相對 滯后性也為搶注提供了土壤。因?yàn)橐孕彰鳛樯虡?biāo)注冊是不違反現(xiàn)行《商標(biāo)法》禁用條款的，姓 名具有區(qū)別作用，以此作為商標(biāo)注冊或使用具有 商標(biāo)的顯著性，所以在商標(biāo)審查階段對姓名權(quán)的保護(hù)原則上以被動(dòng)保護(hù)為主，當(dāng)事人申請主張權(quán) 利一般需要等到異議或撤銷程序，甚至是訴訟程序中才能得以實(shí)現(xiàn)。

也正因如此，時(shí)至今日，在新的商標(biāo)申請中，仍有不少這種具有惡意搶注性質(zhì)的名人姓名 商標(biāo)混在普通的姓名商標(biāo)中，企圖蒙混過關(guān)。此 種行為看起來只是行使正當(dāng)?shù)纳虡?biāo)申請權(quán)，利 用法律的模糊邊界，打政策的“擦邊球”，實(shí) 際上這種惡意注冊的行為危害極大，它不僅侵犯 了名人本身的姓名權(quán)甚至名譽(yù)權(quán)，影響到他們的 形象，或者因高價(jià)轉(zhuǎn)讓給真正的權(quán)利人造成較大 的經(jīng)濟(jì)損失，擾亂了正常的經(jīng)濟(jì)秩序。更重要的 是，它還會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤以為使用該 商標(biāo)的商品是名人本身經(jīng)營或者授權(quán)他人經(jīng)營 的，并基于對名人的好感而購買該商品。

近年來，為彰顯立法的正義導(dǎo)向，維護(hù)相關(guān) 當(dāng)事人的合法權(quán)益，監(jiān)管部門也在加大對惡意注 冊行為的打擊力度，并通過采取對典型惡意申請類型及相關(guān)案例進(jìn)行梳理、匯總，采取并案集中 審查和從嚴(yán)適用法律等措施，努力使惡意注冊行為在審查環(huán)節(jié)就能夠得到遏制。

那么，可能有人會(huì)產(chǎn)生疑問，如何確認(rèn)自己申請的商標(biāo)是否構(gòu)成了惡意搶注名人姓名商標(biāo)， 從而避免因此被駁回的后果呢?公司認(rèn)為，對名人姓名作為商標(biāo)的界定，從審查實(shí)踐中大致從以 下兩個(gè)方面考慮：

一是該姓名可認(rèn)為是名人的依據(jù)。根據(jù)2017 年3月1日實(shí)施的《較高人民法院關(guān)于審理商標(biāo) 授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》(下稱《規(guī) 定》)第二十條的規(guī)定：

“當(dāng)事人主張?jiān)V爭商標(biāo) 損害其姓名權(quán)，如果相關(guān)公眾認(rèn)為該商標(biāo)標(biāo)志指代了該自然人，容易認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品系經(jīng)過該自然人許可或者與該自然人存在特定聯(lián)系的，人民法院應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)損害了該自然人的姓名權(quán)?！?/p>

從中可以得知，商標(biāo)認(rèn)定達(dá)到名人姓 名的程度，應(yīng)當(dāng)符合以下三項(xiàng)條件：

(1)該特 定姓名應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉;

(2)相關(guān)公眾使用該特定姓名指代該自然人;

(3)該特定姓名應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定 的對應(yīng)關(guān)系。

而“相關(guān)公眾”的確定，也是要基 于所申請商標(biāo)的商品或服務(wù)類別，即通常所講的 行業(yè)，有些人名在行業(yè)以外的人群中可能知之者 甚少，但在其所處的行業(yè)中卻很有影響力，這類 的姓名如果要注冊在與其相關(guān)的類別上，“相關(guān) 公眾”應(yīng)做縮小解釋，只考慮其相關(guān)行業(yè)人士即 可。比如近期有申請人申請了名為“劉渡舟”的 商標(biāo)，如果基于大眾的第一反應(yīng)，可能會(huì)覺得并 不是很有知名度的姓名，但是通過網(wǎng)絡(luò)查詢可以 得知，劉渡舟為我國已故著名中醫(yī)學(xué)家，致力于 傷寒方面疾病的研究，而該申請人的商標(biāo)正是申 請使用在藥某品、醫(yī)某療等相關(guān)類別上，故審查員認(rèn) 定該姓名為名人姓名，以“易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤 認(rèn)”的理由駁回了該商標(biāo)。同時(shí)上述《規(guī)定》的 第五條也指出：“商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能 對我國社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條 第一款第(八)項(xiàng)規(guī)定的‘其他不良影響’，將 政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物 姓名等申請注冊為商標(biāo)，屬于前款所指的‘其他 不良影響’。”從中更是可以明確看出，上述各 界知名人士的姓名均不得作為商標(biāo)注冊和使用， 因此，如遇到以上述各界名人的姓名作為商標(biāo)注 冊，審查員無需按照考慮名人知名度的認(rèn)定要 件，可直接以“不良影響”的理由駁回。

二是申請人主觀惡意的體現(xiàn)程度。如前所 述，如果直接認(rèn)定屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第 (八)項(xiàng)規(guī)定的，“其他不良影響”領(lǐng)域的公眾人 物姓名作為商標(biāo)注冊的行為，那么其主觀的惡意性 則不言而喻。比如本文開始提到的那一系列“馬 姓”商標(biāo)以及與其情況接近的“政要親屬”系列商 標(biāo)，就屬于上述的情況，也就難逃因惡意注冊而被 駁回的命運(yùn)。除此以外，如果是以一般性質(zhì)的名人 姓名作為商標(biāo)注冊，其主觀方面應(yīng)以關(guān)聯(lián)性為主要 考慮因素。如果一個(gè)與所申請的名人姓名商標(biāo)毫無 關(guān)系的申請人申請注冊該姓名商標(biāo)，其目的的正當(dāng) 性就值得懷疑，如果是該申請人還同時(shí)申請注冊了 大量與其無關(guān)的名人姓名商標(biāo)，那其主觀的惡意性 就更加突出。在審查實(shí)踐中，對這種申請多以要求 申請人提交姓名權(quán)利人的授權(quán)書的形式加以明確， 如果申請人證明其與申請的名人姓名商標(biāo)具有關(guān)聯(lián) 性，則一般會(huì)以“產(chǎn)生誤認(rèn)”為由駁回其申請的名 人姓名商標(biāo)。比如近期一個(gè)來自廈門的申請人，申 請了將近20個(gè)“金庸”“張學(xué)友”“郎咸平”等 商標(biāo)，全部被以《商標(biāo)法》第十條第一款第(7) 項(xiàng)加第十條第一款第(8)項(xiàng)，“產(chǎn)生誤認(rèn)且易產(chǎn) 生不良影響”的理由予以駁回。

商標(biāo)，作為識(shí)別商品來源的標(biāo)志，獨(dú)創(chuàng)性是 其核心要義，沒有一個(gè)品牌能夠靠冒充他人而在 消費(fèi)者心中樹立屹立不倒的形象。希望廣大申請 人重視自己的立身之本，讓未來商標(biāo)投機(jī)的行為 越來越少，還市場以公平的競爭之風(fēng)。